Strategi pemasaran jasa berbasis analisis SWOT untuk meningkatkan daya saing LKP Tatik Modes Trenggalek
Keywords:
Analisis SWOT, Strategi Marketing, Daya Saing, Matriks EFAS, Matriks IFASAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan analisis SWOT dalam meningkatkan daya saing pada Lembaga Kursus dan Pelatihan Tatik Modes Trenggalek. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Lokasi penelitian berada di LKP Tatik Modes Trenggalek. Teknik pengambilan informan dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, yaitu teknik pemilihan informan berdasarkan kriteria tertentu yang relevan dengan tujuan penelitian. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian analisis deskriptif, Matriks SWOT, Matriks Evaluasi Faktor Internal (Internal Factor Analysis Summary - IFAS Matrix), Matriks Evaluasi Faktor Eksternal (External Factor Analysis Summary - EFAS Matrix). Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa strategi bersaing yang diterapkan oleh Lembaga Kursus dan Pelatihan Tatik Modes Trenggalek yaitu meliputi mempertahankan penilaian dan akreditasi terbaik yang telah dipercayakan oleh Direktorat Kursus dan Pelatihan kepada Lembaga Kursus dan Pelatihan Tatik Modes Trenggalek, memaksimalkan kualitas dan kompetensi pembelajaran yang sudah terjamin, dan mempertahankan citra lembaga di mata masyarakat sehingga meningkatkan loyalitas konsumen. Adapun nilai tertimbang dari matriks IFAS adalah sebesar 3,0 dan nilai tertimbang pada matriks EFAS sebesar 3,19. Nilai total skor dari masing-masing faktor dapat dirinci strengths 2,05, weaknesses 0,95, opportunities 2,07, threats 1,11. Lembaga Kursus dan Pelatihan Tatik Modes Trenggalek ini berada pada kuadran pertama yaitu kuadran strategi agresif dan matriks SWOTnya berada pada sel Strategi SO.
References
Astiti, L. (2014). Pemberdayaan Perempuan Melalui Pelatihan Keterampilan Menjahit di SKB Trenggalek. Jurnal Mahasiswa Pendidikan Luar Sekolah, 3(1), 1-9. Diakses dari https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jurnal-pendidikan-luar- sekolah/article/view/7612
Kementerian Ketenagakerjaan. (2025). Lembaga Pelatihan Kerja (LPK), Semester 1 Tahun 2024. Diakses pada 28 Mei 2025, dari https://satudata.kemnaker.go.id/data/kumpulan-data/2421
Mamahit, B. B. V., Mandey, S. L., Jorie, R. J. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Jasa Cv. Caritas Dei Nobiscum untuk Meningkatkan Daya Saing. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 9(3), 892-901. https://doi.org/10.35794/emba.v9i3.35062
Nurinaya, N., Arfianti, A. (2021). Analisis Swot Dalam Meningkatkan Daya Saing Pada PT. Tri Mega Syariah Kantor Cabang Makassar. Jurnal Economix 6(2), 125-134. Diakses dari https://ojs.unm.ac.id/economix/article/view/10331
Pemerintah Kabupaten Trenggalek, (2025). Ringkasan Laporan Penyelenggaraan Pemerintahan Daerah. Diakses ada 29 Mei 2025 dari https://trenggalekkab.go.id/transparansi-anggaran/pemerintah
Purwanto, M. T. (2017). Analisis Daya Saing Lembaga Kursus dan Pelatihan (LKP) Global Lingua Brebes di Kabupaten Brebes. Jurnal Strategik Manajemen 2(1). 47-60. https://doi.org/10.62038/jsm.v2i1.43
Rangkuti, F. (1998). Analisis Swot Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sasoko, D. M., & Mahrudi, I. (2022). Teknik Analisis SWOT Dalam Sebuah Perencanaan Kegiatan. Jurnal Studi Interdisipliner Perspektif 22(1), 8–19. Diakses dari https://ejournal-jayabaya.id/Perspektif/article/view/64
Susanti, S. (2014). Meningkatkan efektivitas pendidikan nonformal dalam pengembangan kualitas sumber daya manusia. Jurnal Handayani Pgsd Fip Unimed 1(2), 9–19. https://doi.org/10.24114/jh.v1i2.1255
Tatik Modes Trenggalek. (2024). Sejarah LKP Tatik Modes. Diakses pada 28 Mei 2025, dari https://tatikmodestrenggalek.com
Trenggalek Satu Data. (2024). Data Lembaga Pelatihan Kerja (LPK) dan Balai Latihan Kerja Komunitas (BLKK). Diakses pada 28 Mei 2025, dari https://satudata.trenggalekkab.go.id/dataset/125/2024/data-lembaga-pelatihan-kerja-lpk-blklnuptblk-dan-uptdnblk
